文化精神和思维模式的影响

时间:2014-02-05

产品外观设计的品牌或商标

产品外观设计

       在现代商品经济中,人们在购物时不仅要选择产品本身,更重要的是选择厂家的品牌或商标。所谓品牌,是指产品或劳务的一种名称、名词、符号或设计,或者是四种要素的组合运用。商标则是一个法律用语,品牌或品牌的一个部分经政府有关部门注册后就称为“注册商标”,企业享有专用权。企业的品牌或商标是企业重要的无形资产,它体现了企业对产品的使用功能、技术要求、售后服务等方面的承诺,因而是企业在市场竞争中取得主动的重要武器。此外,品牌或商标还可以成为一种生活方式的象征,使产品在使用功能外,还具有某种“荣誉消费”的功能。例如“可口可乐”、“麦当劳”就代表了美国式生活方式,而奔驰轿车则是事业成功的标志。拥有成功的、深入人心的商标,就可以大大提高产品的附加价值,这一点可以由许多合资企业的产品中体现出来,不少国产商品加上外国著名商标,价格和销量随之上。
       在创造企业品牌或商标的过程中,工业设计起着关键性的作用。通过高品质的设计,将企业的价值与信息,全面、系统地注入商标形象的设计之中,正确地传达给购买者、经图4-销商、零售商及媒体,并借助于广告、公共关系、包矇及展示等设计工作,将商标全方位地推广传达,进而使商标成为具有高度象征性的标志,提升产品的附加价值;世界—L-不少优秀的商标就出自工业设计师之手。美国著名工业设计师罗维就为可口可乐公司、壳牌石油公司、埃克森石油高露洁牙膏等设计了商标及其应用系统。

 

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